莫把“绝招”变“绝路”

就在国产片的质量江河日下的同时,其营销手段却在不断高调翻新。这周,新上映的《笔仙惊魂》就接连抛出“寄生式营销”和“不好看就退票”两大宣传“绝招”,“奇葩”程度令人大跌眼镜。

早在《笔仙惊魂》上映前,就有业内人士“吃货陈”在其微博“吐槽”:“撞题材见过,既撞题材又撞档期也见过,但一般都早早各自公布并阐明区别。6月有部电影,直接在另一部已做了大半年宣传的惊悚片片名后加俩字,突然杀出来并提前上映,所谓没节操、没底线,这就是极致了。”虽然没有指名道姓,但略微关注电影圈的人都知道,这条微博所说的“6月有部电影”指的就是国产惊悚片《笔仙惊魂》,而“另一部已做了大半年宣传的惊悚片”则是由韩国导演安兵基执导、梅婷主演的《笔仙》。“上当了,原来《笔仙惊魂》不是《笔仙》啊!”不少网友这才恍然大悟,而业内人士则总结说,“这是中国电影一种新的营销方式寄生营销。”

面对指责,《笔仙惊魂》片方晒出了2010年4月26日取得的拍摄许可证,力证自己才是国内第一个获得拍摄许可证的“笔仙”题材电影。该片导演关尔也在微博上喊冤,“我们两年前已获《笔仙》拍摄许可证,如今片名生生被抢走。”然而,随便上网搜索一下不难发现,《笔仙》5月13日宣布将于7月17日公映,而《笔仙惊魂》马上就在隔天定档6月8日,真的是“纯属巧合”?至于谁抢走了谁的片名,真要追根溯源的话,韩国导演安兵基的韩国版《笔仙》早在2004年就已上映,孰先孰后真不知该从何论起。

其实,网友之所以听不进《笔仙惊魂》片方的解释,一边倒地站在韩国导演的《笔仙》这边,也从另一个角度反映出观众对国产电影尤其是对国产惊悚片的极度不信任。自从《孤岛惊魂》大卖以来,小成本惊悚片就被电影人视做捞钱的宝贝,但其质量却令人忍无可忍。某网站曾做了一次调查,70%的观众认为国产惊悚片“情节侮辱智商,看了就想笑”;41%的观众认为“表演差劲,光靠美女尖叫不吓人”。

为了证明自己的实力,《笔仙惊魂》再出“绝招”,打出了“不好看就退票”的宣传口号,并在影片片尾留下了关尔导演的“协商报销票款热线:136****3681”,称“观众如对该片的故事、剧情质量强烈不满,可致电沟通。”关尔还对媒体表示,此举是自己的个人行为,为此他将抵押自己的房子,为观影后不满意的观众赔偿票款。

前有台湾导演魏德圣抵押房子拍摄《海角七号》,如今内地导演“棋高一筹”,竟要抵押房子赔偿观众,这样的“诚意之举”我们真的消受得起么?有网友还真的去体验了一把,“退款流程”如下:要求退票的观众首先要接受电话调查,回答影片中的细节已证明真的看过此片,然后将电影票根、身份证复印件、银行账号、电话号码等相关信息邮寄到北京,当然了,邮寄费用由观众自理,而所留的银行账户则必须是农行的,当您完成这一系列繁琐程序后,片方将在收到票据的五六天内给您打款报销。谁会为了三四十元的电影票如此较真?谁又敢随便把身份证复印件连同银行账号这样的重要信息邮寄给陌生人?显然,片方早打好了如意算盘,所谓的“不好看就退票”虽有制度却难以执行,说到底还是一种赤裸裸的炒作。

连一个小小的淘宝商家都懂得“好评”的重要性,都会微笑地道一声:“亲,包邮哦!”这部在豆瓣网上评分只有3.4分的《笔仙惊魂》,却一再挑战观众的底线。国产电影,真的不要怪观众不支持你,这样的“绝招”再滥用下去,国产片离“绝路”也就不远了! J203